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Investigaciones / Research
 
YouTube como herramienta significativa para la estrategia de comunicación de marcas: caso de estudio de engagement, insight y creatividad de las cinco campañas más relevantes a nivel mundial de la plataforma de video
YouTube as a significant tool for the brand communication strategy: case study of engagement, insight and creativity of the five most relevant campaigns worldwide video platform
RECIBIDO / RECIBED: 2016-11-05 ACEPTADO / ACCEPTED: 2016-12-05    
 
Autor / Author: ANTOLÍN PRIETO, Rebeca
CLEMENTE, Jorge

 
 
ESTE ARTÍCULO APARECE EN EL NÚMERO: / PART OF NUMBER: 13 | ENERO 2017
 
Resumen / Abstract
   

YouTube además de ser la plataforma de vídeo más usada del mundo, se ha convertido en una herramienta imprescindible para la estrategia de comunicación y publicidad de las marcas, ya que en YouTube pueden generar un contenido audiovisual realmente relevante, con posibilidad de ser interactivo, comentado y compartido. A través de las cinco campañas mundialmente más vistas en la última década en YouTube, buscamos los parámetros que comparten las cinco campañas de cinco marcas distintas. Analizaremos su engagement, su insight, su creatividad, lo que realmente les ha hecho ser virales y cómo han conseguido estos anunciantes y publicitarios que esos vídeos de sus campañas hayan querido ser buscados, vistos y compartidos por los usuarios.

In addition to being the most used video platform in the world, YouTube has become an essential tool for the communication and advertising strategy of brands, since on YouTube they can generate really relevant audiovisual content with the possibility of being interactive, Commented and shared. Through the five campaigns most viewed worldwide in the last decade on YouTube, we look for the parameters that share the five campaigns of five different brands. We will analyze your engagement, your insight, your creativity, what has really made you viral and how these advertisers and advertisers have made sure that these videos from their campaigns have wanted to be searched, seen and shared by users.
 
Palabras clave / Keywords
 
   
YouTube; video; publicidad; visión; compromiso; creatividad
YouTube; video; advertising; insight; engagement; creativity
 
Cómo citar este artículo: / How to cite this paper

ANTOLÍN PRIETO, Rebeca y CLEMENTE, Jorge. “YouTube como herramienta significativa para la estrategia de comunicación de marcas...”. Comunicación y Hombre. 2017, nº13. pp 201-216.

 
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